一些打著“內(nèi)部特供”“專供酒”“年份老酒”旗號(hào)的白酒在市場(chǎng)上悄然流行,價(jià)格不菲,引得不少消費(fèi)者趨之若鶩。這些所謂的“特供酒”背后,隱藏著怎樣的營(yíng)銷套路和消費(fèi)陷阱?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些酒類經(jīng)營(yíng)者利用消費(fèi)者對(duì)稀缺性、高品質(zhì)的追求心理,通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷手段,將普通白酒包裝成神秘高端的“特供”產(chǎn)品,牟取暴利。
這些“特供酒”往往宣稱產(chǎn)量有限、渠道特殊,甚至編造出與某些單位、特定群體的關(guān)聯(lián)故事,營(yíng)造出一種“普通人買不到”的稀缺感和優(yōu)越感。實(shí)際上,根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定,早在多年前就已明令禁止在商品包裝、廣告宣傳中使用“特供”“專供”等標(biāo)識(shí)。市面上流通的這類酒,很多不過(guò)是貼上了虛假標(biāo)簽的普通商品,其生產(chǎn)廠家不明,質(zhì)量安全難以保證。
更值得警惕的是,這些經(jīng)營(yíng)者深諳營(yíng)銷之道,他們利用大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精準(zhǔn)推送。例如,通過(guò)分析用戶的消費(fèi)記錄、社交圈層、興趣愛(ài)好,將“特供酒”廣告精準(zhǔn)投放給有送禮需求、注重面子消費(fèi)或?qū)Α袄暇啤薄笆詹鼐啤备信d趣的人群。在朋友圈、小眾社群中,通過(guò)精心設(shè)計(jì)的“口碑營(yíng)銷”“故事?tīng)I(yíng)銷”,讓消費(fèi)者在熟人推薦或氛圍影響下,不知不覺(jué)落入消費(fèi)陷阱。
業(yè)內(nèi)人士指出,真正的優(yōu)質(zhì)白酒,其價(jià)值在于公認(rèn)的品牌、穩(wěn)定的品質(zhì)和透明的流通渠道,而非靠虛幻的“特供”名頭。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí),應(yīng)保持理性,認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)品牌、查驗(yàn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、索要購(gòu)買憑證,切勿盲目相信“特供”“內(nèi)供”等宣傳噱頭。市場(chǎng)監(jiān)管部門也應(yīng)加大打擊力度,嚴(yán)查虛假宣傳、制售假冒偽劣酒類產(chǎn)品等違法行為,維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。
戳穿“特供”新套路,需要消費(fèi)者提高辨別能力,也需要全社會(huì)共同努力,讓商品回歸品質(zhì)本身,讓消費(fèi)變得更加透明、理性。
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更新時(shí)間:2026-02-08 18:48:43
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